Comment éviter la mode rapide : 10 moyens concrets d'agir de manière durable

Comment éviter la « fast fashion »

Si vous avez constamment l’impression de « ne jamais avoir rien à vous mettre », vous êtes peut-être victime de la « fast fashion ». Les vêtements à la mode ne restent tendance que pendant une courte période. Avant même de vous en rendre compte, toute votre garde-robe est « de la saison dernière » et vous devez retourner faire les rayons pour renouveler votre garde-robe démodée. De plus, acheter sans cesse des vêtements issus de la « fast fashion » signifie que ceux-ci s’abîment facilement et se déforment, ce qui vous oblige à les remplacer sans cesse. C'est un véritable gouffre financier, sans parler de l'impact sur l'environnement.

Il existe un moyen de briser ce cercle vicieux ! Cet article vous dira tout ce que vous devez savoir sur la « fast fashion » et comment l'éviter, notamment :

• Qu'est-ce que la « fast fashion » ?
• Pourquoi devrais-je éviter la « fast fashion » ?
• Comment repérer les marques de « fast fashion »
• Que puis-je faire à la place d'acheter des vêtements issus de la « fast fashion » ?

Qu'est-ce que la « fast fashion » ?

La « fast fashion » désigne des vêtements bon marché, produits rapidement et à moindre coût par des enseignes de grande distribution afin de répondre à la demande des consommateurs en vêtements tendance et abordables. Les créateurs de la « fast fashion » s'inspirent souvent, voire copient, les idées d'artistes et de marques indépendantes bien établies, et ont recours à une main-d'œuvre bon marché pour fabriquer rapidement leurs produits, qu'ils vendent ensuite à un prix nettement inférieur.

Afin de proposer des prix bas aux consommateurs, les fabricants de « fast fashion » ont recours à une main-d’œuvre bon marché dans des usines où règnent souvent des conditions de travail dangereuses, des salaires bas et des horaires de travail excessifs. Les vêtements produits sont de mauvaise qualité, fabriqués à partir de matériaux bon marché qui ne durent pas longtemps et ont des répercussions négatives sur l’environnement.

Les grandes surfaces remplacent leurs anciens stocks par des articles différents, aux styles variés, au lieu de les réapprovisionner avec les produits qui se sont bien vendus. Ce renouvellement constant des styles contribue à rendre les anciens articles démodés ou « de la saison dernière », ce qui maintient un niveau élevé de rotation des stocks et de demande pour les nouveaux modèles.

Pourquoi devrais-je éviter la « fast fashion » ? 

Il existe de nombreuses raisons d'éviter la « fast fashion », notamment les pertes financières à long terme, le manque de diversité dans les styles, l'impact négatif sur l'environnement, ainsi que les implications éthiques et morales. 

Dans les cas les plus extrêmes, de nombreuses marques de « fast fashion » vont même jusqu’à brûler leurs anciens stocks et les articles retournés plutôt que de les donner ou de les revendre, car elles estiment que faire don de leurs vêtements aux personnes dans le besoin nuit à leur image ou qu’il est moins coûteux de se débarrasser des vêtements que de les préparer en vue de leur revente.

Voyons de plus près pourquoi il vaut mieux éviter la « fast fashion » :

Raisons personnelles

Finances

À long terme, si vous consacrez votre budget vestimentaire à la « fast fashion », vous vous retrouverez avec une garde-robe remplie de vêtements de mauvaise qualité qui ne dureront pas. Les vêtements issus de la « fast fashion » rétrécissent souvent dès le premier lavage, ne conservent ni leur forme ni leur couleur, et s’abîment après seulement quelques utilisations. Vous serez alors contraint de remplacer ces articles bon marché par d’autres vêtements neufs tout aussi bon marché, et vous vous retrouverez pris dans un cercle vicieux sans fin.

Style

Votre style personnel en pâtit lorsque vous achetez des vêtements issus de la « fast fashion ». Ces modèles ne sont pas intemporels et, lorsque vous essayez de suivre les dernières tendances, vous finissez par ressembler à tout le monde. De plus, ces vêtements ont presque toujours l'air bon marché.

Raisons environnementales

Émissions mondiales de gaz à effet de serre

L'industrie de la mode estle deuxième plus grand pollueur de la planète après l'industrie pétrolière et est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone — soit plus que l'ensemble des vols internationaux réunis !

Substances chimiques nocives

Plus de8 000 substances chimiques nocives sont utilisées dans l'industrie de la mode éphémère pour fabriquer des vêtements synthétiques, et bon nombre d'entre elles sont des substances cancérigènes et des perturbateurs endocriniens avérés. Rien ne garantit que ces substances soient entièrement éliminées lors des lavages avant que les vêtements n'arrivent entre les mains des consommateurs, ce qui expose tant les travailleurs du secteur textile que les consommateurs à des risques.

Pollution de l'eau

Dans les pays où sont fabriqués les vêtements de la « fast fashion », les eaux usées toxiques issues des usines textiles ne sont pas traitées et sont rejetées directement dans les rivières. Ces eaux usées contiennent des substances toxiques telles que le plomb et le mercure, et nuisent à la vie aquatique ainsi qu’à la santé des millions de personnes vivant à proximité de ces cours d’eau. Ces eaux contaminées finissent par atteindre la mer et se répandent à l’échelle mondiale.

Consommation d'eau

La fabrication de vêtements nécessite d'énormes quantités d'eau. La production d'une seule chemise en coton nécessite environ 3 000 litres d'eau.

Les microplastiques dans notre eau potable

Lorsqu'on lave des vêtements synthétiques, ceux-ci libèrent de minuscules microplastiques appelés « microfibres », qui finissent par se retrouver dans l'océan et dans notreeau potable.

Accumulation de déchets

En moyenne, chaque personne jette81 livres de textiles chaque année. L'accumulation croissante de déchets textiles dans les décharges constitue une crise mondiale, étant donné que le rythme de production dépasse de loin celui de la décomposition.

Raisons éthiques 

Normes du travail

L'industrie de la mode est l'un des secteurs les plus dépendants de la main-d'œuvre au monde. Elle repose sur le travail manuel des ouvriers du textile, dont la main-d'œuvre peut être recrutée à bas coût à l'étranger. Ces derniers sont contraints de travailler de longues heures pour des salaires modestes, dans des conditions de travail précaires ; en effet, les usines de confection présentent certaines des pires conditions de travail de notre époque. 

En 2013, une usine de confection de huit étages s'est effondrée au Bangladesh, faisant 1 132 morts et plus de 2 500 blessés. À ce jour, les usines de la « fast fashion » restent extrêmement dangereuses, tant sur le plan structurel que dans leurs processus de fabrication.

Droits de l'homme

La « fast fashion » a été qualifiée d’esclavage moderne en raison des salaires injustes qu’elle pratique et du recours au travail des enfants. Lorsque les enfants sont contraints de travailler, ils ne peuvent souvent pas aller à l’école ni suivre une scolarité, ce qui perpétue le cercle vicieux de la pauvreté et du manque de perspectives professionnelles.

Mais ce n’est pas tout : les produits chimiques agressifs utilisés pour la fabrication des vêtements sont extrêmement nocifs pour les travailleurs et peuvent pénétrer dans leur organisme par la peau. Et même dans ces conditions de travail difficiles, le salaire minimum versé aux ouvriers du textile est, en moyenne,deux à cinq fois inférieur au salaire de subsistance dans leur pays d’origine.

Comment repérer les marques de « fast fashion »

Les signes les plus évidents d'une marque de « fast fashion » sont les suivants :

• Fabriqués à partir de matériaux bon marché tels que le polyester, le polyuréthane, la rayonne, l'élasthanne et le nylon
• Proposer un large choix de vêtements avec de nouveaux arrivages fréquents, axés sur les dernières tendances et les styles actuels
• Ayez toujours une quantité limitée

Les marques de « fast fashion » sont relativement faciles à repérer. La plupart sont très évidentes, tandis que d’autres nécessitent quelques recherches. Par exemple, H&M est une marque de « fast fashion » qui utilise des matières premières bon marché, propose régulièrement de nouveaux articles et dispose d’une chaîne d’approvisionnement non certifiée au regard des normes du travail. 

Cela dit, H&M a pris des mesures positives dans la bonne direction pour devenir plus respectueux de l'environnement, notamment grâce à son programme de recyclage de vêtements et à sa collection « Conscious », qui utilise des matières biologiques et recyclées. Dans ce genre de magasins, il faut faire attention aux articles que l'on achète si l'on souhaite éviter la « fast fashion », et bien comprendre la composition des matières « Conscious » utilisées dans un vêtement.

« Good On You » est un site d'évaluation des marques de mode qui analyse leur durabilité et leur éthique. C'est une excellente ressource pour tous ceux qui souhaitent savoir si une marque appartient ou non à la catégorie de la « fast fashion ».

Marques populaires de mode éphémère

• Nike
• Adidas
• Urban Outfitters
• Free People
• GAP
• Victoria's Secret
• Zara
• H&M
• Forever 21
• Uniqlo
• Topshop
• Devine
• Old Navy
• Hollister
• Abercrombie & Fitch
• American Eagle Outfitters
• Brandy Melville
• Nasty Gal
• Shein
• ASOS
• Souhait
• Cible
• Walmart

Que puis-je faire à la place d'acheter des vêtements issus de la « fast fashion » ?

Il existe de nombreuses alternatives à l'achat de vêtements de « fast fashion », notamment faire ses achats dans des boutiques d'occasion, organiser un échange de vêtements, louer des vêtements et adopter de nouvelles habitudes pour vous aider à résister à l'envie d'acheter des articles de « fast fashion ».

Voici une liste complète des meilleurs conseils pour éviter la « fast fashion » :

1. Acheter d'occasion
2. Organisez un échange de vêtements
3. Louer des vêtements : faites du shopping dans votre propre garde-robe
4. Achetez local
5. Investissez dans des pièces intemporelles
6. Changez vos habitudes
7. Privilégiez les matériaux durables
8. Optez pour des vêtements fabriqués dans le respect des principes éthiques
9. Renseignez-vous bien

1. Achetez d'occasion dans les friperies et les boutiques caritatives

Achetez des vêtements d'occasion dans des friperies ou des boutiques caritatives pour leur donner une nouvelle vie. Si vous ne pouvez pas vous rendre dans les magasins physiques, sachez que beaucoup d'entre eux proposent leurs articles à la vente sur leur site web, ce qui facilite les achats en ligne.

Des sites commePoshmark et thredUP constituent également d'excellentes ressources pour acheter et vendre des vêtements d'occasion.

2. Organiser un échange de vêtements 

« Les déchets des uns font le bonheur des autres. » Et dans ce cas précis, ces « autres », ce sont justement vos amis ! Vous avez peut-être dans votre placard un vêtement qui ne vous va plus ou qui ne vous plaît plus autant qu’avant. Cela ne signifie pas pour autant qu’il doive finir à la décharge.

Organiser un échange de vêtements est l'un des meilleurs moyens de donner à ces derniers une seconde chance de remplir leur destin : être portés. 

Faites-en une soirée inoubliable ! Prévoyez de bons petits plats et de la bonne musique, puis échangez vos vêtements avec vos amis ou les membres de votre famille. Pensez à faire don des vêtements qui ne trouveront pas preneur à un refuge local.

3. Louer des vêtements 

Tu te souviens de ce mariage auquel tu es allée il y a trois ans ? Cette tenue que tu avais achetée spécialement pour le grand jour et que tu n'as plus jamais portée ? N'aurait-il pas été préférable de louer une tenue chic pour l'occasion et de la rendre une fois le week-end terminé ?

La location de vêtements est l'une des solutions les plus judicieuses en matière de mode durable qui s'offrent à nous aujourd'hui, en particulier pour les occasions spéciales ! Elle vous permet d'essayer les nouvelles tendances sans encombrer votre garde-robe ni générer de déchets qui finiront dans les décharges.

Les boutiques de location de vêtements telles queRent The Runway, dresst et MY WARDROBE HQ ne sont que quelques-unes des enseignes de location en ligne disponibles aujourd'hui. Certaines d'entre elles proposent même des vêtements de grossesse !

4. Faites du shopping dans votre propre garde-robe 

Si vous possédez plus de 50 vêtements, vous risquez d'oublier l'existence de chacun d'entre eux. L'achat d'articles identiques ou similaires est un problème courant chez les adeptes de la « fast fashion ». Le renouvellement des collections étant si rapide, ces adeptes se retrouvent souvent avec plusieurs exemplaires du même article bon marché.

Faites le tri dans votre garde-robe chaque mois ou à chaque changement de saison, et passez mentalement en revue son contenu afin d'éviter d'acheter des articles en double.

5. Achetez local 

97 % des articles de mode sont fabriqués à l'étranger. Si vous parvenez à trouver des produits fabriqués et vendus près de chez vous, vous remportez la bataille contre la fast fashion !

Recherchez des commerces locaux qui adoptent des pratiques éthiques et durables. Acheter des produits fabriqués localement permet de réduire les émissions, car ceux-ci n’ont pas à parcourir de longues distances pour arriver du fabricant au consommateur. 

Vérifiez si ces articles sont fabriqués dans votre pays. Si c'est le cas, cela pourrait bien être l'option la plus éthique et la plus respectueuse de l'environnement pour vous !

6. Investissez dans des pièces intemporelles 

On croit souvent à tort que la mode durable coûte cher. En réalité, les articles de « slow fashion » vous permettent au contraire de faire des économies à long terme. Bien conçus et intemporels, ils dureront des années (voire des décennies) et ne se démoderont jamais.

Voyez les choses ainsi : divisez le prix par le nombre de fois où vous utiliserez ou porterez cet article, et vous obtiendrez son coût réel. Par exemple, si vous achetez unjean debonne qualité à 150 $ et que vous le portez au moins une fois par semaine pendant un an, divisez 150 $ par 52 : le coût réel de votre jean s'élève en fait à environ 2 $ par utilisation sur l'ensemble de l'année.

Pensez à remplir votre garde-robe de vêtements de qualité qui résisteront à l'épreuve du temps et resteront toujours à la mode. 

Voici quelques-uns des incontournables que vous devriez avoir dans votre collection personnelle :

• T-shirt blanc impeccable
• Chemise en flanelle à boutons
• Chemise blanche boutonnée
• Pull épais
• Col roulé
• Blazer
• Veste en jean
• Veste en cuir
• Veste en peau de mouton
• Trench-coat
• Un beau jean
• La petite robe noire
• Lunettes de soleil de type « Aviator »
• Bottes d'équitation
• Mocassins

7. Changez vos habitudes 

Pour changer vos habitudes vestimentaires, commencez par adopter les « cinq R » d’un style responsable :

1. Refus : Mettez-vous au défi de dire « non » aux achats impulsifs. Moins vous agirez sous l'impulsion du moment, moins vous vous sentirez poussé à agir ainsi.
2. Réduire : Limitez vos achats et la taille de vos placards. Les garde-robes « capsule » ou minimalistes illustrent parfaitement cette démarche de réduction.
3. Réutilisation : portez chaque vêtement jusqu'à ce qu'il soit complètement usé. Une fois qu'ils ne sont plus portables, au lieu de les donner, transformez-les en objets utiles, comme des chiffons, des jouets pour chiens ou des sacs réutilisables.
4. Réparation : Recousez cette déchirure. Raccommodez ce coude. Retouchez et transformez vos vieux vêtements en quelque chose de nouveau. Ce vieux pantalon ? Transformez-le en short ! Ce vieux t-shirt ? Transformez-le en crop top ! Laissez s'exprimer le créateur qui sommeille en vous et faites preuve de créativité.
5. Recycler : Vendez vos vieux vêtements en ligne ou donnez-les à un ami avant de les proposer à une boutique de dépôt-vente ou à un refuge.

8. Privilégiez les matériaux durables

Les tissus durables sont biodégradables et leur fabrication ne nécessite pas de produits chimiques. Ces tissus peuvent être naturellement réintégrés dans l'écosystème dans un délai raisonnable. Par exemple, le lin biologique met deux semaines à se décomposer, alors que le polyester met entre 20 et 200 ans à se décomposer !

Les tissus durables à privilégier :

• Coton recyclé et biologique
• Chanvre biologique
• Lin biologique
• Bambou biologique (lin de bambou)
• Laine (mérinos, cachemire, etc.)
• Modal
• Soie
• Liège
• Piñatex
• Econyl (nylon recyclé)
• Qmonos
• 100 % de plastique recyclé

Les tissus non durables à éviter :

• Polyester
• Polyamide
• Polyuréthane
• Acrylique
• Élasthanne (Spandex ou Lycra)
• Nylon
• Rayonne
• Coton conventionnel

9. Optez pour des vêtements fabriqués dans le respect des principes éthiques 

Si vous ne pouvez pas acheter d'articles d'occasion ou vous approvisionner localement, opter pour des vêtements fabriqués dans le respect des principes éthiques est l'une des meilleures façons d'éviter la mode éphémère, en particulier lorsqu'il s'agit d'articles qui ne peuvent pas être achetés dans une boutique d'occasion (comme les sous-vêtements, par exemple).

Renseignez-vous sur les marques qui se soucient des droits de l'homme et respectent les normes du travail tout au long de leur chaîne d'approvisionnement. Les informations relatives à la fabrication devraient figurer sur les sites Internet des marques ; si ce n'est pas le cas, c'est probablement parce que leurs vêtements ne sont pas fabriqués dans le respect des principes éthiques.

Lorsque vous faites vos achats, recherchez également les labels tels que « Certified B Corporation » et « Fairtrade » sur les produits. Il est important de noter que toutes les marques éthiques ne disposent pas nécessairement d’une certification. Certaines petites marques de vêtements durables n’ont ni les moyens financiers ni les ressources nécessaires pour obtenir ces certifications ; il est donc préférable de se renseigner davantage pour rester véritablement durable et soutenir les petits acteurs du secteur.

10. Renseignez-vous

Avant d'effectuer le moindre achat, renseignez-vous bien ! Renseignez-vous sur les marques qui adoptent des pratiques durables, sur les matériaux nocifs pour l'environnement et sur les entreprises qui appliquent des normes de fabrication plus strictes.

Dressez une liste ou ajoutez ces marques durables à vos favoris dans votre navigateur. Cela vous aidera à mieux vous organiser lors de vos futurs achats.

Des jeans fabriqués dans le respect des principes éthiques

Le denim ne doit pas faire exception en matière de mode responsable. DUER est fier de proposer des jeans pour hommes et femmes fabriqués dans le respect des principes éthiques. La fabrication de nos pantalons respecte des pratiques de production éthiques, ce qui constitue pour notre entreprise une exigence non négociable !

Nous avons établi un partenariat étroit avec des experts du denim et du textile au Pakistan et en Chine afin de garantir que nos produits respectent les principes de la mode éthique et qu'ils soient fabriqués avec soin pour votre garde-robe responsable. 

Les sites de DUER offrent un environnement de travail sûr, des salaires et une couverture sociale pour les travailleurs, ainsi que des traitements des tissus respectueux de l'environnement, conformes aux normes de la Business Social Compliance Initiative (BSCI).

Rejoignez-nous dans la révolution de la « slow fashion » ! Vous vous sentirez bien dans vos jeans, tout en ayant la conscience tranquille.